近日，荣耀宣布将延迟 Magic 4 Pro 的发售日期至 4 月 22 日。荣耀称，主要原因是供应链受全球疫情影响，国外进口器件受阻。

对此，荣耀 CEO 赵明表示，与其让消费者遭受 " 一机难求 " 的不好体验，不如延迟发售。

荣耀 Magic 4 Pro

无独有偶，今年 2 月发布的 OPPO Find X5 Pro 天玑版同样在发布后也因疫情原因延迟发售。

两家主流大厂先后宣布延迟发售，不禁让人想起早年通过 " 饥饿营销 " 开启互联网销售模式的一众互联网手机品牌。难道曾经的抢购大潮又要重出江湖？

虽然延迟发售好像和 " 饥饿营销 " 看上去好像差别不大，但前者有很强的厂商有意控制供货的意味，而后者可能主要与目前的供应链有关。

第一手机界研究院院长孙燕飚对 ZAKER 科技表示，目前荣耀基本沿用了过去华为的供应链，一般由富士康或者是比亚迪负责代工，主要生产地在深圳。受前段时间疫情影响，组装工作被迫停摆，因此不得不延迟发售。

事实上，OPPO 官方公布的原因也是和深圳工厂受疫情影响有关。

" 旗舰手机既然已经发布，供应链应该没有太大的问题，手机生产所需要的零部件肯定备货充足。推迟发售的主要原因还是组装环节出了问题。另外，有些物料没有及时运送，或者是组装好的产品运不出去也是可能发生的情况 "，孙燕飚认为，两家公司延迟发货主要是因为组装问题，而非刻意控制供货。

另一方面，他表示，虽然厂商可能已经出货了部分产品，但为了保证经销商统一发货和防止出现串货问题，也可能会延迟发售。

OPPO Find X5 Pro

前两年虽然也有疫情的影响，但彼时小米 OV 都为了抢占华为退出的市场，大幅提升了备货，并且工厂也没有出现完全封闭的情况，因此也就没有出现严重的发售延迟问题。

孙燕飚还表示，如今全球手机新品缺少卖点，对消费者的吸引力减弱，全球用户换机周期接近 36 个月。在这种情况下，手机厂商的核心还是要布局高端市场，抢占 5000 元以上 iPhone 份额才是最关键。

此次延迟发售的恰好是两家公司的旗舰产品，对他们冲击高端市场无疑是一次不小的打击。

那么可以如何避免呢？

" 今年初两家手机厂商延迟发售是突发性的，而且也不是整体停工，部分生产流程仍在运作。如果整体疫情严重，所有零部件厂商都不出货，供应链因此停摆，那么手机厂商也不会发布新品。" 孙燕飚认为，为了规避疫情突发而影响手机发售，手机厂商不能 " 只把鸡蛋放在一个篮子里 "，应该在保证产品质量的前提下，完善、扩充生产线，以此弥补突发情况造成的损失。

如今在手机市场，饥饿营销模式的红利期早已过去。雷军也曾在 2017 年表示，" 饥饿营销的核心是供货能力不足 "。

在国产手机厂商全力冲击高端市场的当下，不管是饥饿营销还是延迟发售，都不是一个好方式。

毕竟，一边涨价，一边降低用户的消费体验，实在称不上什么 " 高端 "。